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百事可乐元旦广告
发布时间:2021-04-01 22:19:06 浏览: 92次 来源:【jake推荐】 作者:-=Jake=-

百事可乐新年广告活动计划团队成员:张丹陈晓茹裴毅宋丹妮前言•百事可乐国际集团是美国一家世界知名的跨国公司。其全球销售额已达到270亿美元。它是一家中国饮料公司,亦是中国的领导者之一。这项广告活动主要是为了增加该产品的市场份额和知名度,使百事可乐成为消费者的首选。饮料市场分析•百事可乐在中国的历史可以追溯到中国改革开放之初。 1998年,百事可乐公司与中国政府签订了在深圳建造百事可乐罐头厂的合同。成为美国第一批进入中国的商业合作装瓶厂。成为首批进入中国的美国商业伙伴之一。今天,百事可乐已经遍及全国各地。它先后建立了40多家合资或独资企业,总投资超过1000亿美元,拥有近10,000名直接雇员和15,000个间接就业机会。这是一种在年轻人中非常受欢迎的产品。 三、产品分析•百事可乐是一种碳酸饮料,在年轻人中非常受欢迎。它最初是由一位名叫Caleb Bradham的加利福尼亚药剂师在1890年代在加利福尼亚制造的。他是迄今为止最受年轻人欢迎的饮料之一,它便宜且符合年轻人的购买力。然而,由于碳酸饮料的局限性亚博直播 ,长期饮用不利于健康,同时被同类产品挤出并抑制。 四、消费分析•百事可乐以“年轻,个性和热情”为诉求点,更加关注年轻人群。

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它的口号“抢夺年轻一代”直接指向了最有潜力的口号的市场定位,以抓住年轻人的力量。因此,百事可乐以卖点为卖点。直接指最有潜力的五、竞争分析•百事可乐利用可口可乐的优势。可口可乐的品牌形象已深深植根于人们的心中百事可乐2013广告百事可乐2013广告,并已成为消费者生活的一部分。它具有强大的营销能力,是消费者生活的一部分,并且具有强大的营销能力,系统和企业广告。产品的生命周期以回收的形式出现,随着时间的推移,回收将变得越来越强,但百事可乐是后来者,尤其是年轻的消费群体。但是随着产品的不断发展,两党之间的差距并不大。 六、营销分析•百事可乐的传统全球管理理念是3A原则。那就是让客户“购买,购买并乐于购买”。 1995年,百事可乐将其进一步发展为3P原则,即“无处不在,成为3P原则。即,“无处不在,物有所值,是第一选择。”企业形象”。 2000年,百事可乐和联想家用计算机公司联手利用联想的高科技来赶上互联网时尚的潮流,扩展了自己的消费者企业形象的内涵。金钱的第一价值•百事可乐以零售,市场营销的形式出售。渠道主要是在商店,自动售货机等中销售。七、产品定位百事可乐的目标消费者主要是年轻人,根据其特点,应该抓住年轻人的爱好和需求。从年轻人定位上的差异开始市场以来,百事可乐一直使用音乐和体育这两个主题来塑造其品牌形象,并在视觉和个人上突出并表达这种定位,使其成为一种产品和徽标,每天在年轻人的生活中。

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依托百事可乐一直倡导的奋斗精神,百事可乐的影响力品牌资源,出色的产品管理理念和强大的营销能力,百事可乐将借此机会创造另一个赢家通吃的经典传奇,让我们等着瞧。 八、广告定位•保持年轻消费者群体的渗透率。广告被定位为主要的家庭卡,主要显示年轻人终年不在,并且没有机会回家。但是,百事可乐告诉年轻人,他们不应该难过。一切都被击败,以反映年轻人的孝顺,他们不仅成熟而且热爱家乡。百事可乐的定位是具有战略眼光。百事可乐的定位具有其战略远景。由于百事可乐的配方,颜色和口味与可口可乐相似,因此大多数消费者无法分辨两者之间的区别,因此百事可乐根本无法赢得质量。百事可乐面临的挑战是在消费者定位上实现差异化。百事可乐放弃了“不分性别”的战略,从年轻人开始,对科口发动了侧翼攻击。通过广告,百事可乐努力树立其“年轻,活泼和现代”的形象,同时暗示美味的“旧,过时和过时”。因为百事可乐的配方颜色•九、广告目标•广告时间;目标:2013年1月1日至2013年2月24日。年轻消费者•广告目的;加深消费者的声誉,忠诚度和市场份额。

当年轻人想到酒精时,让他们想到百事可乐!通过广告等,让年轻人想到饮料和酒精。百事可乐努力树立其“年轻ysb体育 ,活泼和现代”的形象,同时暗示美味的“古老,过时和过时”。 •百事可乐作为挑战者,并未效仿可口可乐的广告策略,但勇于创新。通过广告,它树立了“从背后来”的形象,体现了对品牌美好生活的积极,时尚,进取,足智多谋,幽默和不懈的追求。新一代的精神传承到了百事可乐的每个角落。通过广告,十、营销和广告策略••(一)营销策略是为消费者打开带有奖品的封面,并授予奖项,第一奖是2013家居红包。对于特许经营者和分销商,有一定的销售奖励(二)广告策略1广告吸引了无法回家的年轻消费者和流浪者。这些吸引力要点。这些吸引力要点说明了产品的特性。这就是百事可乐,没有可以树立我们。关注年轻消费者并与年轻人的生活价值观紧密相关.3交流要点我们的主题是“百事可乐和流浪者回家”,主要描述一些不能回家的人。中国人一起谈论家乡的美丽,让人想起乡愁凤凰彩票app ,大家买了百事可乐一起喝,然后以201元3元的价格获得了电视剧一等奖回家的红包!新年是一种让消费者印象深刻的欢乐。

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4策略广告商专注于情感策略,因为当今的年轻人关注情感问题,使百事可乐能够渗透情感并将幸福带入心中,从而打动消费者亚搏网页登陆 ,增强品牌忠诚度并进一步巩固产品市场共享率。 •••••••••十一、创意广告文案和作品•1.广告的核心是:百事可乐和流浪者一起回家!根据流浪者的感受向消费者推广百事可乐。消费者促进Shile•2.的创意表现:它随着信息类型,故事类型和关联类型一起发展,从而使更多的消费者有购买欲望。 •3.策略:带动情感的人们。 十二、媒体策略•视频中生动的图像显示百事可乐和流浪者之间建立了联系,情感化被用来使消费者意识到百事可乐。 三、广告预算•1.从广告的角度来看,主要是情感广告,广告比例相对较小,为30%。 •2.过去的销售和以后的销售趋势将增加1 5%。 •3.广告费用:10,000个海报(50,000个)本地电视广告(500万个)CCTV广告(1000万个)在线广告(500,000个)•••十四、广告效果评估•广告是否引起了消费者的注意捕鱼平台 ,并且它会使消费者渴望购买吗?谢谢收看谢谢收看

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